2026年5月9日，“智赢未来·合规致远——新华GEO智能体平台发布会”在北京新华媒体创意工场举行。本次活动正式发布新华GEO智能体平台，同步启动生成式引擎优化内容合规与效果评价指南立项，以及GEO规范治理生态矩阵筹备，以权威信源与技术创新引领生成式AI时代可信传播建设，为行业规范化、高质量发展注入央媒力量。

新华网总裁张芮宁在致辞中表示，当前生成式人工智能正全面重构信息检索、内容生产与品牌传播逻辑，传统信息搜索模式加速转型迭代，GEO已成为AI时代实现内容可信传播、权威精准触达、政企数字化高效传播的核心赛道与关键抓手。 新华网作为新华社主办的新型数智化中央重点新闻网站，始终恪守“可信传播”初心使命，以权威信源筑牢发展“压舱石”、以自研技术底座夯实核心“硬支撑”，紧跟模型驱动发展新阶段，构建全链路可信传播体系。

中国消费者杂志社书记刘福林在致辞中表示，AI技术在带来便利的同时，也存在虚假信息、侵害消费者权益、隐私泄露、侵权等乱象，新华GEO智能体平台让真实可靠的信息被看见、被采纳，这本身就是对消费者合法权益的最好保护。

中国信息通信研究院人工智能所副所长巫彤宁在致辞中强调，合规治理、可信合规已经成为GEO长期发展的必答题。 相关数据预测，AI搜索的使用量很快将超过传统搜索，GEO的应用价值和发展潜力将进一步释放。但伴随产业快速扩张，虚假内容、关键词堆砌、恶意抹黑等滥用问题频发，亟需品牌方、服务商、平台、大模型等多方主体，协同共建可信合规的GEO生态。

中国广告协会代秘书长霍焰指出，当前GEO领域存在语料投毒、权威信号伪造、技术对抗、商业诋毁等乱象，已成为系统性风险。中国广告协会愿与新华网深化协同、携手共治，共同引领GEO行业迈入可信、合规、高质量发展新阶段。

新华GEO智能体平台的发布，是央媒入局GEO领域的重要标志。 新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛介绍，该平台以央媒权威为底色、全链路技术为支撑，推动行业从流量驱动向信任驱动转型，依托权威信源、自研技术底座、高质量内容资产、全渠道传播矩阵与标准引领，为生成式引擎优化领域提供权威、合规、可信的一体化解决方案。日前，新华网已牵头发起国内首部《生成式引擎优化（GEO）可信信息传播与信息生态治理规范》立项，以标准先行引领行业健康有序发展。

活动现场还启动了两项重磅行业共建： 在生成式引擎优化规范治理生态矩阵筹备启动环节，蓝色光标、PureblueAI清蓝、中国国际公共关系协会、易观、知乎、36氪等十余家产业链上下游机构与企业代表共同启动生态矩阵建设；中国信息通信研究院人工智能所副所长巫彤宁与新华网代表共同启动“生成式引擎优化内容合规与效果评价指南”立项，推动GEO领域合规与效果评价标准体系落地。

发布会圆桌对话环节围绕“合规筑底 自律同行——生成式引擎营销行业规范建设”展开，PureblueAI清蓝创始人兼CEO鲁扬表示，GEO正在推动营销能力底层升级，应倡导“科学GEO”，以流程、方法、工具、标准四维体系实现服务规范化，用技术透明化解决信息不透明问题。新经济学家智库副总裁王鹏铭提出，GEO服务应全面走向白盒化，通过第三方监测公开服务链路，让需求方看得懂、服务方讲得清，从机制上减少不规范空间。

嘉宾们一致认为，GEO行业需求爆发、发展迅猛，但也存在诸多无序乱象，合规与可信是行业健康发展的核心底线。 技术层面需以科学GEO、白盒化、可监测、可溯源为方向；行业层面要加快标准落地，明确服务商规范、可信信源分级；生态层面需权威媒体、行业协会、模型厂商、内容平台、品牌方、第三方研究机构协同发力，形成全产业链共治格局，推动GEO行业从流量驱动向可信价值驱动转型。